相比前几年的爆发式增长，2018年空气净化器市场更趋理性，增速也进一步放缓。2018年线上空气净化器市场首次出现量额双降，零售量320万台，同比减少14.5%，零售额56亿元，同比下降20.1%。

　　

　　空气净化器市场增长放缓，一方面与空气质量改善有关，另一方面，行业趋于理性，消费者从“恐慌性”购买转变为改变居住质量的理智购买。长期来看，空气净化器市场还有很大的增长空间。首先，我们的居住环境依然存在空气问题，因为甲醛、毛屑、花粉、细菌并不会随着大气治理而彻底消失，仍需要专业的空气净化设备。其次，国内空气净化器整体普及率还不高，随着国家供给侧结构性改革的深入，消费者品质化、健康化需求以及空气健康管理意识的形成，空气净化器的消费潜力也将逐步释放。

　　从线上空气净化器的价格区间来看，999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力价格段，三者的合计零售额占比达到82.57%，零售量占比更是高达96.47%。其中1000~1999元的零售额占比在各细分价格段中最高，为28.3%，999元及以下和2000~3499元的零售额份额不相上下。零售量占比最高的价格段是999元及以下，66.14%的零售量份额远高于其他价格段。在零售额和零售量增长方面，999元及以下价格段表现最好，零售额增幅达到71.53%，其他细分价格段则出现不同程度的下滑。2018年，高端空气净化器市场低迷，这也影响了空气净化器市场的整体表现。其中5000元以上高端空气净化器的零售额份额还不足8%，且降幅明显。细分来看，5000~6999元和7000元及以上空气净化器的零售额分别下降了37.87%和37.64%。

　　从不同净化方式来看，受整体市场增长乏力的拖累，各类空气净化器均表现欠佳。除甲醛空气净化器、除颗粒物空气净化器、除菌空气净化器的零售额都有一定程度的下滑，其中除菌空气净化器的下降幅度最大，零售额跌幅超过40%。就目前空气净化器行业的整体情况来看，急需找到新的市场增长点。

　　新风产品的崛起成为空气净化市场的最大亮点。新风产品的零售额和零售量双双爆发式增长，增幅分别达到136%和149%。目前新风产品的家庭普及率还很低，长远来看，随着国内中产阶级的扩容，以及受行业升级需求和企业渠道布局多元化的推动，新风行业将有巨大的发展空间。

　　2018年，国外品牌的零售量不及国内品牌，但高定价依然帮助其零售额份额大幅领先。在线上空气净化器品牌零售额前10位中，国外品牌占据7席，零售额合计占比接近7成。在零售量前10位中，国外品牌与国内品牌各占一半，国内品牌零售量占比接近6成。